ČLÁNEK MĚSÍCE - IMPORTOVANÉ SVÁTKY U NÁS NABÝVAJÍ NA SÍLE

publikováno: 24.10.2025

Blíží se nám Halloween. Už od konce léta můžete v obchodech spatřit různou strašidelnou výzdobu, kostýmy pro děti i dospělé, a dokonce i pochutiny zvláštních barev a tvarů. Každým rokem je tato marketingová masáž větší a větší. A je to tak i u jiných svátků, které nejsou pro Čechy zrovna typické, jako je Valentýn či Santa Claus o Vánocích.

 

Kdy jsme vlastně začali slavit tyto "nečeské" svátky?

90. léta - první vlna "amerických" svátků

2000+ - rozmach obchodních kampaní

po roce 2010 - social media boost (propagace svátků na sociálních sítích)

 

Svátky, které jsme si "přivezli"

Je to tak, svátků a významných dnů, které v posledních letech slavíme a přitom jsou tak trochu z "dovozu", je čím dál více. Vnímáte to? A díky čemu o nich víte? Samozřejmě. Televize. Sociální sítě. Jedná se opravdu o účinné reklamní kampaně, které nám mají navodit pocit, že je to pěkné, milé, zábavné či výhodné. Tak jaké ty svátky z importu jsme přijali už takřka za své?

HALLOWEEN

Co je vlastně Halloween je už i u nás docela známé. Pokud tápete, mrkněte na náš článek, kde jsou všechny podrobnosti. Typickými znaky Halloweenu je strašidelná výzdoba domů a obchodů, kostýmy na strašidelné téma, pouštění hororů a různé cukrovinky. Veřejnost v ČR stále vnímá tento zvyk jako "americký kýč", na druhou stranu uznává, že pro děti je to skvělá zábava. Tak do jakého tábora patříte vy?

VALENTÝN

Ano, jako hrdí Češi často říkáme: "A co náš První máj? To je přece oslava lásky počesku!" To ano. Ale marketingu se prostě neubráníš. Navíc si myslím, že každý den, kdy můžeme oslavit náš vztah a lásku obecně, se přece počítá! Je ale pravda, že jakmile se ihned po Novém roce vše v obchodních centrech zabarví do růžova, je to už docela přehnané. Naštěstí už v posledních letech, a to zejména vlivem té nejmladší generace, nejde jen o dárky v podobě čokolád a medvídků se srdíčkem, ale hlavně o společně strávené chvíle a zážitky.

DEN SV. PATRIKA

A jak je po Novém roce vše do růžova, v březnu se (hlavně tedy bary a hospody) převlečou pro změnu do zelené barvy.  Tento svátek je dobrou ukázkou, že ne vždy jde o pouhou komerci, ale o komunitní zábavu. A když dáte Čechům další důvod, proč jít do hospody, je to sázka na jistotu! Proto se v březnu pije hodně piva Guinness a irské whisky.

BLACK FRIDAY

Původně šlo o čistě americkou tradici - den po Dni díkůvzdání, kdy obchodníci spouštějí masivní slevy a oficiálně zahajují vánoční nákupní sezónu. V USA připadá na čtvrtý pátek v listopadu a dříve znamenal skutečně jen jediný den šílených slev a front před obchody. Název Black Friday se poprvé objevil už v 60. letech ve Filadelfii, kde policie tak nazývala dopravní kolaps a chaos v ulicích, který ten den nastával. 

Do Česka dorazil až po roce 2010, když se e-shopy začaly inspirovat zahraničními marketingovými kampaněmi. Lidé tehdy poprvé slyšeli o "černém pátku" v souvislosti s obřími slevami. A obchodníci brzy pochopili, že to funguje.

Jenže! Češi to opět pojali po svém. Během let se z černého pátku stal marketingový maraton, který paradoxně často startuje už v polovině listopadu a trvá třeba celý měsíc. A i když se mnozí z nás smějí tomu, že slevy bývají uměle "nafouknuté", Black Friday už pevně zapustil kořeny. Stal se synonymem předvánočního nakupování a pro řadu lidí i impulsem, aby začali přemýšlet o vánočních dárcích.

Boj domácích svátků s těmi nepůvodními

Může se zdát, že naopak některé tradiční české či středoevropské svátky tak ztrácí na síle. Dušičky, Mikuláš, Masopust. Místní organizace, města, obce a spolky se snaží tyto tradice dál udržovat. Pořádají se různé městské slavnosti, společná setkání a zábava pro děti. Myslím si (jakožto celoživotní obyvatel venkova), že se zatím o tyto klasické svátky a akce bát nemusíme.

Proč vlastně máme cizí svátky docela rádi?

Ano, ozývá se vždy spousty nespokojených občanů (zejména střední a starší generace), kteří nově importované svátky nesnáší. Ale hlavně mladí lidé jsou jim nakloněni čím dál více.

Sociální sítě a všeobecně globalizace mají velký vliv na přijetí toho, co je cool v jiných částech světa. Když je toho plný internet a "socky", nechceme být prostě pozadu. I popkultura nám dává na toto upomínat - filmy, reklamy - prostě víme, že Halloween je a že bychom ho mohli slavit také.

Sociologové říkají: "Lidé dnes hledají nové způsoby, jak se bavit a vymezit vůči rutině. Importované svátky tohle nabízejí."

Navíc důraz na vizuální stránku a fotogeničnost je něco, co tyto nové zvyky nabízí a mladí na to prostě slyší. Když to vypadá dobře na instagramu, tak to prostě udělám! Hlubší tradice už je tak moc nezajímá.

Jak to bude s námi dál?

Halloween se zabydlel mezi dušičkami, Valentýn konkuruje prvnímu máji a Black Friday trvá déle než advent. Možná už to všechno trochu splývá, ale komu to vadí? Improtované svátky jsou nakonec jen jinou formou zábavy, úniku a malých radostí, které si překládáme počesku.

 

Lenka Štětková